마케터들이 시장에서 부딪히는 문제들은 실로 다양하다. 인터넷의 발달로 인해 e-마케팅 등 새로운 분야가 생겨나고, 사람들의 라이프스타일이 바뀌면서 마케팅의 영역이 넓어진 것도 원인이 되겠지만, 소비자의 마음을 꿰뚫어 보고 그것을 건드리는 일은 워낙 범위가 넓다. 한편, 문제들은 외부적인 요인에서도 생기지만, 마케터의 머릿속에서 아무 때고 튀어나오는 경우가 많다. 그러나 마케팅에도 변하지 않는 진리들이 있으며, 그것들은 간결하고 핵심적인 몇 개의 문장으로 요약할 수 있다. ‘시장’이라는 마케팅 격전지에서는 기본에 충실한 마케터가 승리한다는 사실은 누구나 알고 있다.

이 책은 마케팅의 핵심 개념과 실행 과제들을 133개의 질문으로 뽑아내어 명쾌하게 해답을 제시하고 있다. 이 책은 지금까지 독자들이 읽은, 또는 읽고 있는 마케팅 책들과는 다르다. 우선 구성 면에서는 ‘질문과 답(Q&A)'의 형식을 취하여 독자가 궁금한 항목을 한눈에 살펴보고 그에 따른 설명을 바로 찾아볼 수 있도록 했다. 내용 면에서는 복잡하고 뻔한 이론과 어려운 전문용어들을 배제하고 바로 핵심을 파고들어, 마케팅에 대한 이론이나 지식이 전혀 없는 독자들도 쉽고 재미있게 마케팅의 핵심 개념들을 습득할 수 있게 했다.