각양각색의 제품 광고에서 발견한 공통의 원칙들

‘광고의 홍수’라는 말이 빈번하게 사용되는 시대다. 텔레비전과 인터넷에서는 끊임없이 광고가 흘러나오고, 아침에 눈을 뜨는 순간부터 잠자리에 들 때까지 광고를 접하며 지낸다고 해도 과언이 아니다. 광고에서 유행어가 만들어지고, 광고로 스타가 탄생하기도 한다. 광고는 이제 상품을 판매하기 위한 것만이 아니라, 사회적 이슈에 대중들의 관심을 이끌어 내기도 하고 정치적인 부분에까지 영향을 미치기도 하는 강력한 산업이 되었다.

하지만 광고가 어떻게 우리의 기억에 남을 수 있는지 생각해 본 적이 있는가? 광고를 보는 사람이나 광고를 만드는 사람 모두에게 중요한 질문이다. 광고란 상품의 핵심을 알려 주고 경쟁상품과 어떤 차이점이 있는지도 보여 주어야 하기 때문에 소비자라면 광고에 대해 정확히 알 필요가 있다. 광고를 만드는 사람 또한 복잡한 메시지를 가장 단순하고 효과적으로 전달할 수 있는 방법을 찾아야 함은 물론이다. 이 책은 광고를 만드는 사람이라면 누구나 알아야 할 광고의 10가지 기본 원칙을 알기 쉽게 정리하였다. 각각의 원칙만 익혀도 광고를 제작할 때 도움이 될 것이다. 또한 광고에 관심을 가지고 있는 사람들에게는 그동안 수없이 접해 왔던 광고들이 어떻게 만들어졌는지 알 수 있는 재미난 기회를 제공할 것이다.