인삼연구가인 저자는 '고려 홍삼의 중국 진출'을 위해 중국의 전문가뿐 아니라 다양한 사람들과 10년 간 만나고, 또 협상하는 과정에서 터득한 중국인의 근성과 사고방식, 협상 노하우, 비즈니스 노하우를 소개하고 있다. 그리고 우리의 어떠한 고정관념 때문에 중국을 제대로 이해할 수 없었는지 등을 다양한 사례를 통해서 들려 주고 있다.

공자의 유교사상은 이미 잊혀진지 오래고 남녀노소가 모두가 평등한 중국의 윤리 의식과 동거와 이혼이 전혀 문제가 되지 않는 중국 사회의 모습은 공산당 정부가 들어선 뒤 모든 사람이 지위 고하를 막론하고 평등하다고 배웠기 때문이다. 중국은 급변하고 있지만, 중국인의 근성은 지독히도 변하지 않고 있다. 중국인의 근성을 알고 있다면 빠르게 변하는 중국을 이해하는 일이 그리 버겁지 만은 않을 것이다.