기존 마케팅 리서치는 방법론, 형식, 제도화된 인덱스 산출 중심이어서 시작의 엄숙함 때문에 목적을 상실하는 경우가 많았다. 반면 『마케팅 리서치』는 수단보다는 철저히 목적 중심적으로 기존의 마케팅 리서치의 오류를 지적하고 그 대안을 제안하고 있다. 혼자 힘으로 마케팅 리서치를 시작하려는 사람들이나 좀더 사업을 성장시키고 싶은 이들, 조사 예산이 넉넉하지 않은 일반 기업의 마케팅 담당자들에게 도움이 될 것이다.