이 책은 공중의 태도와 행동변용을 목적으로 하는 사회마케팅의 계획 및 실행, 다른 단체 및 사기업과의 제휴 등 효율적인 사회마케팅 관리를 위한 전략적 접근을 소개하고 있다. 특히 공익광고를 포함한 사회마케팅의 실행과정을 실제 사례를 통해 설명함으로써 사회 캠페인을 통해 대중을 설득하고 행동의 변화를 시도하는 공공단체 및 마케터들에게 실용적인 도움을 주고자 한다. 구체적으로 사회 캠페인의 목표를 설정할 때 고려해야 할 사항이나 타겟을 설정하고 세분화 하는 방법, 공익광고 크리에이티브의 설정과 매체의 활용, 그리고 광고효과에 대한 평가와 전체적인 캠페인 관리를 과학적으로 진행하는 방법 등을 제시하고 있어 깊이 있는 이해를 원하는 독자를 만족시킬 것이다.