이 책은 베르너 크뢰버 릴의 『영상 커뮤니케이션 : 광고 이미지 전략(Bildkommunikation : Imagerystratgien fuer die Werbung)』을 완역한 것이다. 저자 크뢰버 릴의 학문적 관심은 소비자, 커뮤니케이션, 그리고 마케팅 사이의 긴밀한 관계를 탐구하는데 있다. 그의 초창기 연구는 사변적 마케팅 이론으로 특징지워지는데, 이것은 후기의 실증적 마케팅 이론으로 통합된다. 이러한 폭 넓은 그의 학문적 경험은 『소비자행동론(Konsumenten-verhalten)』(Mu‥ enchen, 1992)으로 구체화된다. 이를 토대로 소비자, 마케팅, 그리고 커뮤니케이션의 문제를 영상과 이미지의 관점에서 조명한 것이 바로 이 책인 것이다.