많은 기업들이 미친 마케팅에 열을 올리고 있는 오늘날, 저자들은 기업들이 마케팅을 잘못 이해해하고 있다고 지적한다. 또한 기존에 알고 있던 마케팅 지식을 모두 버리고, 견고한 데이터를 바탕으로 마케팅의 허상을 파헤쳐 그 실체적 진실을 파악해야 한다고 강조한다. 이 책은 마케팅 분야의 방대한 연구와 2,000개 이상의 학술 논문의 정수만을 뽑아 판매와 마케팅에 필요한 100가지 진실과 402개의 실천 아이디어를 제시하고 있다.