트렌드가 사라진 시대,
초파격의 차별화를 만드는 래디컬 컨셉의 법칙

트렌드를 쫓아가는 시대는 끝났다. 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 살아남으려면 지속 가능한 전략을 세워야 한다. 이제 시장은 게임의 규칙 자체를 바꾸어 소비자의 마음에 강력한 각인을 만드는 타고난 플레이어들의 것이다. 남들보다 더 지독하고 극단적이며 근본적인 ‘래디컬 컨셉(Radical Concept)’ 전략을 어떻게 실행해내느냐에 브랜드의 성패가 달려 있다.

『슈퍼 포지셔닝의 전략가들』은 치열한 경쟁 속에서도 위대한 혁신을 만들어내는 전략가들의 비법을 날카롭게 분석한 책이다. 광고 기획자로 23년간 일하며 컨셉만 들어도 기억나는 성공적인 광고 캠페인을 만들어 대한민국 광고 대상, 칸 크리에이티브 페스티벌 등 유수 광고제에서 수상한 저자가 마케팅 현장에서 체득한 감각이 책 한 권에 그대로 녹아 있다.

이 책은 각 분야에서 압도적인 지위를 차지한 브랜드를 새롭게 선별해 그들만이 가진 고유한 전략을 8가지 키워드로 보여준다. 브랜드 스토리를 보여주는 쉬운 형식을 통해 읽는 동안 자연스럽게 ‘래디컬’의 의미를 완벽하게 이해할 수 있게 구성했다. 브랜드나 개인이 가진 모든 문제를 해결하는 것은 결국 ‘컨셉’이다. 소비자의 마음을 얻는 강력한 래디컬 컨셉을 만드는 실전 노하우는 ‘문제 해결’이라는 키워드를 통해 누구나 업무에 적용할 수 있도록 디테일하게 안내해준다. 마지막으로 이기는 전략가로서 지녀야 할 태도까지 담아낸 이 책이야말로 이 시대에 필요한 단 한 권의 생존 전략서가 될 것이다.