이 책은 작은 회사가 큰 회사를 싸워 이기는 마케팅 전략 지침서로 저자는 교토 상인, 에도 상인 등 일본의 오래된 전통적 상술에 현재를 헤쳐갈 수 있는 마케팅 전략이 숨어있다고 판단, 일본 상인들의 전통적 방법을 현대적으로 활용하는 방법을 담고 있다.

돈, 기술, 인맥 없이 어떻게 도요타 같은 거대 기업이랑 싸워 이겨, 도요타 같은 회사가 될 수 있는가. 답은 간단하다. 생각을 바꾸는 것이다. 남들이 "아니다"라고 한 것에서 그 답을 찾아야 한다고 조언한다. 남들이 싸게 팔 때 비싸게 팔기, 남들이 고객을 붙잡고 사달라고 애원할 때 오히려 아무한테나 파는 물건이 아니라고 고객을 돌려 보내기, 남들이 안 팔린다고 방치해 놓은 물건을 찾아 팔기 등 곳곳에 그 전략이 숨어있다.