모든 직장인들이 읽어야 하는 마케팅의 입문서로 최신 마케팅 개념까지 포함된 해설, 간결하고 명료한 설명과 됴표로 누구라도 쉽게 이해할 수 있다. 현대사회에서는 어느 업종 어느 부서에 있는 비즈니스맨이라도 마케팅적인 발상과 지식이 필요하다. 이 책은 마케팅 환경 분석, 표적 시장의 선정, 마케팅 믹스의 최적화라는 마케팅 전략의 기본 프로세스에 따라 마케팅의 중요한 지식을 익혀 나간다.