모든 마케터들의 꿈은 단연 세계적인 '히트제품' 즉, 일등상품을 만드는 것이다. 그러나 하루에도 수백 개의 신제품이 출시되고 있고, 동시에 또 그만큼의 제품들이 사라지고 있는 현실에서 이는 상당히 어려운 마케팅과업이다.

많은 기업들은 R&D(Research & Development)에 대한 지속적인 투자로 혁신적인 신시장을 창출하기보다 기존시장에서 유사품을 출시해 출혈경쟁을 지향하는 레드오션전략에 치중하고 있는데, 이 책에서는 시장 수요는 경쟁에 의해 얻어지는 것이 아니라 기업의 자구노력에 의해 창출되며, 무에서 유를 창출하는 차별화된 콘셉트의 신시장, 즉 블루오션을 개척할 수 있는 아주 실질적인 마케팅전략들을 체계적으로 설명해주고 있다. 또한 국내의 어려운 마케팅 현실에도 불구하고 '신제품에서 히트제품으로' 성공한 다양한 실전 마케팅전략을 제시하고 있다.