출간 된지 반년이나 지난 아이디어 관련 서적의 고전이라 할 수 있는 책이다. 애초에 광고주를 위한 책이었지만, 각계각층의 사람이 살아가는 데 부딪치는 문제를 새롭고 창의적인 방법으로 처리하는 방식 뒤에 숨어 있는 지적 과정을 명확하게 보여 준다.