이 책은 국내외 트렌드 전문가들이 쓴 책과 각종 트렌드 관련기사를 분석하고, 2권의『한국인 트렌드』 집필과정에서 사용한 방법들을 체계화하여 9가지 기술로 정리한 책이다. 저자는 두가지 이유에서 트렌드 워칭 방법론의 필요성을 강변하는데 하나는 기존의 트렌드 관련서적이 트렌드의 본질에서 벗어난 것이 적지 않다는 것이고 다른 하나는 자본주의하 무한경쟁 속에서 남보다 앞서 미래를 내다보고 첨단에서 이익을 낼 수 있는 가장 좋은 방법은 스스로 트렌드를 읽을 수 있는 것에서 나온다고 생각하기 때문이다.