브랜드의 기초는 이전판과 유사하지만 특히 브랜드 윤리와 ESG 경영을 보충하여 ‘지속가능한 브랜드’를 만들기 위한 조건들을 보다 심층적으로 보강했다. 브랜드 이데아는 브랜드 에퀴티를 구성하는 4가지 요소들을 다루고 있다. 4판에서 다루지 않았던 유통업체 브랜드(PB) 콘텐츠를 브랜드 차별화의 한 절로 보충했다. 브랜드 가치증가는 ‘명품 브랜드’ 콘텐츠를 한 절로 추가하였으며 AI 시대를 맞이하여‘무의식 브랜드’ 마케팅 콘텐츠를 추가 보충하였다. 브랜드 성장전략에서는 전략적 제휴의 한 형태인 ‘브랜드 얼라이언스’ 내용을 보강하고 ‘퍼스널 브랜드’ 콘텐츠를 새롭게 추가하였다.