이 책은 창조적 기술을 연마하기 위해 쓴 책으로 언어의 힘을 통해 아이디어를 내는 데 도움을 주고 있으며, 왜 말보다 사람에게 주의를 기울여햐 하는가를 알려준다. 상상력과 개혁을 통해 광고에 어떻게 임팩트를 줄 것인가를 저자가 광고 일을 하는 동안 느낀 점을 통해 알려주고 있다.