순진함은 어떻게 혁신이 되고, 고객과 인재를 끌어당기는가?
파타고니아부터 포천 500대 기업까지, 의도적 순진함이 만든 혁신의 공식

- 넥스트 제너레이션 인디북 어워즈, 인터내셔널 북 어워즈 등 다수의 북 어워즈 수상!
- 『보랏빛 소가 온다』 세스 고딘 등 기업인·혁신 전략가·마케팅 전문가들의 찬사

"조금 순진한 말일지 몰라도요."

이 한 마디는 세상을 바꾼 혁신가들의 가장 담대한 시작점이었다! 세계 최고의 조직 및 기업 변화 촉진 전문가, 조슈아 베리의 《순진한 경영이 이긴다》는 순진함의 원초적 힘, 즉 호기심, 신뢰, 낙관주의를 21세기 최강의 경영 전략으로 재설계한다.

파타고니아를 창업한 이본 쉬나드의 혁신 스토리가 이를 증명한다. 환경을 위해 수익 제품을 재설계하고, 서핑을 위한 유연근무제로 생산성 신화를 다시 쓰며, 30억 달러 기업을 지구에 선물한 그의 의도적 순진함은 파타고니아를 세계에서 가장 혁신적인 기업으로 만든 비밀이었다. 책은 이상론에 머물지 않는다. 순진함 스펙트럼 진단표, 신념 진화 루프, 목적-전략-제도 정렬 체크리스트 등 즉시 활용 가능한 혁신 도구를 제공한다. 신뢰 기반 평가, 목적 정렬 채용 등의 구체적 로드맵으로 호기심을 시스템으로, 신뢰를 성과로 전환하는 방법을 제시한다.

포천 500대 기업과 100개 스타트업을 혁신시킨 저자는 '영향의 잔물결'이라는 개념을 통해 한 조직의 순진한 도전이 산업 전체의 혁신 파동이 되는 과정을 입증한다. 조직 혁신을 이끌 경영자, 가치소비 시대를 개척할 마케터, ESG를 실행하려는 실무자 모두에게 이 책은 가장 실용적인 혁신 매뉴얼이 될 것이다. 이것은 제로섬 자본주의를 넘어 모든 이해관계자가 함께 성장하는 새로운 경영 패러다임으로의 초대다. 순진한 질문이 혁신적 해답이 되고, 의도적 순진함이 전략적 선택이 되는 순간, 우리는 경영 혁신의 새로운 지평을 열게 될 것이다.