이제 기업이 성공하기 위해서는 차별화가 필요하다. 원조를 주장한 코카콜라, 야간속달로 승부한 페덱스, 끊임없이 차세대 제품을 내놓는 인텔, 색다른 맥주의 맛을 선사한 하이네켄, 렌터카의 선두로 자리매김한 허츠까지. 그들의 성공에는 남다른 차별화가 있었다. 이 책에 포지셔닝 전문가 잭 트라우트가 제시하는 기업의 성공전략이 들어있다.