브랜드는 상품의 특성과 가치, 그 품질 및 성능, 기업이 고객에게 제공하는 서비스에 대한 약속 등을 나타내는 세계 공통의 언어다. 소비자들의 머리속에 브랜드를 각인시키는 것은 소비자들을 "지배" 할 수 있는 가장 효율적인 방법이다. 따라서 이제 기업의 최고 경영자 능력은 회사의 브랜드를 얼마나 강력하게 키우는가에 달려 있다. 이 책은 초일류 기업으로 이끈 브랜드 50개를 소개하고 있다. 코카콜라, 마이크로소프 등 가장 탁월한 브랜드로 꼽히는 50대 초일류 기업들이 그들의 브랜드 가치를 어떻게 키워왔는지, 네트워크가 지배하는 디지털 시대에 브랜드는 얼마만큼의 영향력을 가지고 있는지 살펴 보고 있다.