우리가 알고 있는 심리학 이론은 대부분 미국에서 미국인을 대상으로 한 실험 결과를 토대로 이론을 정립한 것이다. 미국인과 다른 환경에서 다른 사고방식을 가지고 살아가는 한국인들에게 설득과 인간의 심리를 다룬 책들이 부족하게 느껴지는 것은 남의 눈으로 우리를 바라보았기 때문이다.

이 책은 ‘정의 법칙’, ‘의례성의 법칙’, ‘우리 법칙’ 등을 소개하며, 한국인의 내면심리와 설득법칙을 심리학적 연구를 바탕으로 자세히 설명한다. 1장에서는 우리사회를 움직이는 체면에 대해 다루고, 2장에서는 한국인의 끈끈한 가족사랑과 가족 마케팅을 알아본다. 3장은 가정에서부터 국가에 이르기까지 광범위하게 사용되는 설득코드 ‘우리 법칙’을 소개하고, 4장은 표현하지 않아도 자신의 속마음을 알아주기 바라는 한국인의 속성을 살펴보고 있다. 5장은 앞의 네 장을 아우르는 ‘정의 법칙’을 다루고 있다.