2005년 중앙일보에 인기리에 연재된 ‘e상인이 몰려온다’ 시리즈와 중앙일보 조인스닷컴이 (주)옥션과 손잡고 시행한 ‘성공! e상인 무료 창업교육’을 모태로 하고 있는 이 책은 신문 지면에 다 소화할 수 없던 e상인 15명의 성공 노하우와 매 교육마다 500여명 씩 꽉꽉 들어찬 대형 강의장에서 다 설명하지 못한 강의안을 보완하고 꼼꼼한 해법을 함께 제시하고 있다. 즉, 이 책은 성공 사례 분석과 e-마켓플레이스에서의 판매 전략 및 기법(이론)까지 모두 수록된 책자인 것이다.

저자들은 성공 사례 취재를 위해 울릉도까지 누볐고, 미국 새너제이에서 열린 eBay 판매자 대회도 철저하게 취재했다. 전국 5대 도시에서 매월 수차례 열린 ‘성공! e상인 무료 창업 교육’을 기획하고, 매번 직접 마이크를 쥐고 현장에서 강의하기도 했다.