국민의 스낵이라 불리는 새우깡, 한국을 대표하는 자동차 쏘나타, 세계에서 더 잘 팔리는 초코파이. 국내에서 내로라하는 롱런long-run 브랜드 28개의 탄생에서 현재에 이르기까지 브랜드 로열티 구축 과정을 상세히 분석한 책이다.

2004년 8월부터 약 6개월 동안 '주간조선'에 연재한,‘한국의 장수브랜드’ 시리즈를 바탕으로 브랜드 선정 기준을 다시 세워 추릴 것은 추리고 추가할 곳은 새로 보강하여 엮은 책으로 책에 실린 ‘롱런’ 브랜드의 기준은 30년(중공업 분야 20년)으로 잡았으며, 해당 분야에서 오랫동안 그 명맥을 이어오되 변함없이 소비자들에게 가장 많은 사랑을 받아온, 즉 선두의 자리를 유지하고 있는 브랜드를 추려 묶었다.