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[eBook] 이훈영교수의 연구조사방법론(제3판)
글쓴이
이훈영 저
출판사
도서출판 청람
출판일
2026년 1월 25일
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저자

이미지

이훈영

현 경희대학교 경영대학의 경영학부 교수. 한국외국어대학교 영어과 졸업하고 미국 일리노이대학교 경영학 석사학위와 미국 펜실베니아대학교 와튼경영대학 경영학 박사학위를 취득했다. 삼성금융연구소 수석연구원. (주)한국기업평가 및 (주)한국채권평가의 사외이사 역임했다. 그리고 Wharton School SEI Center 의 Senior Fellow. (주)SAS Korea 및 Deloitte 컨설팅 자문 교수. 한국마케팅학회 사임이사. 한국정보산업연합회 CRM협의회 부회장. 한국보험학회 연구개발위원. 한국데이터베이스 학회 이사. 한국유통학회 이사. 한국경영사학회 이사. 현 한국구매조달학회 이사. 현 한국CRM학회 상임이사역임했다. 현재는 서비스마케팅학회 부회장, 농촌사랑범국민운영위원, 한국농업경영포럼 경영혁신분과위원장이다.

주요 연구분야로는 인터넷과 정보기술을 이용한 e-마케팅. 마케팅 모델과 마케팅 리서치. 연구조사방법론 그리고 기업 및 개인신용평가. 금융서비스마케팅. 의료서비스마케팅 및 마케팅성과관리 등으로 국내외 저명학술지에 80여 편의 우수한 논문을 발표하였다. 저서로는 이훈영교수의 e-마케팅플러스. 이훈영교수의 마케팅조사론. 이훈영교수의 SPSS를 이용한 데이터분석. 이훈영교수의 연구조사방법론. 이훈영교수의 의료서비스마케팅. 이훈영교수의 마케팅 등이 있다

책 소개

분야경상계열
이 책의 초판을 출간한 지 벌써 17년이 흘렀다. 그동안 이 책은 많은 독자들의 사랑을 받으며 대학원 연구방법론 강의의 든든한 동반자 역할을 해왔다. 제2판 출간 당시 느꼈던 아쉬움이 여전히 남아 있었고, 특히 급변하는 학문 환경 속에서도 변하지 않는 본질적 가치를 전달해야 한다는 책임감이 제3판 작업을 시작하게 만들었다.
제3판의 변화는 주로 제1부에 집중되어 있다. 연구조사방법론의 기본 개념과 연구 설계 과정을 현재의 연구 환경에 맞게 재정비하였다. 반면 제2부의 통계학과 제3부의 분석방법은 근본적으로 변하지 않는 학문적 원리를 다루고 있기에 큰 수정 없이 유지하였다. 다만, 제3부에서는 현장 활용도가 낮아진 일부 장을 정리하여, 독자들이 보다 핵심적이고 실용적인 내용에 집중할 수 있도록 하였다.
최근 AI 기술의 비약적인 발전으로 인해“이제 통계나 연구방법론을 배울 필요가 있는가?”라는 질문을 종종 받는다. 그러나 저자의 답은 명확하다. 오히려 AI 시대일수록 연구방법론에 대한 깊이 있는 이해가 더욱 중요해졌다. AI는 강력한 도구이지만, 그것을 효과적으로 활용하려면 사용자 자신이 탄탄한 지식과 경험을 갖추어야 한다. 아직 완전하지 않은 AI의 결과를 그대로 신뢰했다가는 데이터 편향이나 통계적 착시 같은 심각한 오류를 범할 수 있다. AI가 제시하는 분석결과의 타당성을 판단하고 적절한 방향으로 이끌어갈 수 있는 능력은 결국 사용자 본인의 깊이 있는 지식에서 나온다. AI는 연구를 보조하는 강력한 조력자이지만, 연구의 방향을 설정하고 결과를 해석하며 옳고 그름을 판단하는 주체는 언제나 인간 연구자 자신이어야 한다.

이 책의 핵심 철학은 여전히 변하지 않았다. 암기가 아닌 이해, 글이 아닌 시각적 개념을 통한 직관적 학습, 논리적 원리에 근거한 체계적 설명이라는 세 가지 원칙은 제3판에서도 그대로 유지된다. 이 책의 그림과 도표를 통해 제시된 개념 구조를 완전히 이해한다면, 여러분은 이미 연구방법론의 핵심을 파악한 것이며, 논리의 흐름을 따라가다 보면 복잡해 보이던 분석방법들이 명쾌하게 정리될 것이다.
연구방법론은 결코 어렵거나 두려운 학문이 아니다. 오히려 배울수록 지적 희열을 느낄 수 있는 매력적인 분야이다. 이러한 탄탄한 기초 위에서 AI와 같은 새로운 도구를 활용할 때, 비로소 여러분은 진정한 연구자로서의 역량을 발휘할 수 있을 것이다. 연구는 단순히 지식을 축적하는 과정이 아니라, 세상을 이해하고 더 나은 미래를 만들어가는 창조적 여정이다. 이 책을 통해 여러분이 연구의 즐거움을 발견하고, 학문적 성장과 함께 연구자로서의 자신감을 얻게 되기를 진심으로 희망한다. 제3판이 여러분의 연구 여정에 든든한 길잡이가 되어, 지적 탐구의 기쁨을 함께 나누는 동반자가 되기를 바란다.

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