통상적인 규범에서 벗어난 방식으로 무엇인가에 미친 사람들, 이들을 여기서는 '괴짜(deviant and deviance)'라고 부르자. 이러한 괴짜들의 소리인 그들의 아이디어, 그들의 제품등이 내는 목소리와 정신, 기타 형상화된 무엇을 '디복스(Devox; Voice of Deviance)'라고 하자. 이 책은 남들이 거들떠보지도 않는 아이디어를 이용해 거대한 시장을 만들어내고 새로운 문화를 창조해내는 괴짜들의 힘과 디복스의 발전문제에 대한 이야기를 다루고 있다.

괴짜들이야말로 새로운 아이디어와 제품, 서비스를 만들어내는 상상력의 원천이다. 성장과 혁신의 과정에서 디복스가 그것을 창출한 한 사람의 열정적 의지를 떠나 한 사회의 규범으로 자리잡는 데에는 일정한 흐름을 따라간다. 즉 변두리 단계(the Fringe), 주변(the Edge), 인정받는 부류(the realm of th Cool), 차기주류(the next big thing), 사회규범(social convention) 등으로 진화한다. 이 책에서는 섹스, 언어, 예술, 과학, 등 수많은 분야에서의 괴짜들의 활동과 디복스의 성장과정을 다루고 있다.

이 책은 이러한 괴짜들의 디복스를 우리들의 일상생활에서 어떻게 이끌어 낼 것인지의 실천적 문제도 다루고 있다. 돈을 벌 수 있는 소규모 경제시스템을 만드는 방법을 찾아내 이익을 취하라고 권고한다. 기존 기업의 경우에는 괴짜들에게 친화적인 외부변화에 대한 개방적 기업문화를 가져야 한다고 조언한다. 괴짜 리더도 적극 찾아야 한다. 사회변화의 흐름을 포착해 시장의 강자로 등장하는 이야기들을 통해 내 주변에서 어떠한 변화와 혁신을 유도해야 할 지를 생각하게 만든다.