광고계 출신의 학자가 전하는 생생한 이야기로 직장을 그만두고 학위를 받고 시간강사로 지내며 교수로 임용되기까지 기약 없는 불면의 밤을 보낸 흔적은 찾아볼 수 없지만, 대신 마케팅의 현장을 오래 접한 사람으로서 체득한 값지고 생생한 내용이 담겨 있기에 여타 마케팅 이론서와는 차별화됩니다.

언뜻 보기에 경영이나 심리학은 마케팅과는 아무런 연관이 없어 보이지만 저자는 전문지식의 습득보다 통념을 넘는 올바른 생각을 가지는 것이 훨씬 중요하다고 생각하여 마케팅의 올바른 이해라는 화두를 정해놓고 광고, PR, 경영, 마케팅, 브랜딩, 심리, 커뮤니케이션, 프리젠테이션, 교육 등 10개의 테마를 선정하게 되었으며, 다시 10개의 글로 세분화하여 결국 100개의 강좌 형식으로 구성하고 있습니다.