마케팅의 기본을 쉽게 이해하고 실무에 적용할 수 있도록 구성된 책으로, 포지셔닝, 브랜딩 전략부터 상품기획, 가격정책까지, 마케터가 알아야 할 A to Z가 한 권에 녹아 있어 마케팅 입문자나, 마케팅 전공은 하지 않았지만 마케팅 전문가가 되려는 사람에게 유용하다. 실무에 꼭 필요한 마케팅 핵심 개념만 추려서 독자의 머릿속에 마케팅 맵을 그릴 수 있도록 구성했으며, 풍부한 사례로 마케팅 감각을 키울 수 있도록 했다.