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플레이스 브래케팅(Place Braketing), 장소 가치 실현 전략
글쓴이
이무용 저
출판사
전남대학교출판문화원
출판일
2026년 2월 24일
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저자

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이무용

박사학위를 받음. 서울시정개발연구원에서 문화ㆍ관광ㆍ도시마케팅 정책을 담당하면서 문화월드컵 전략, 홍대지역ㆍ북촌ㆍ이태원ㆍ청계천 장소마케팅, 야간문화관광 프로그램, 서울형 축제, 서울문화재단 중장기 전략 등을 연구함. 현재는 전남대학교 문화전문대학원 교수로 재직하면서 도시문화경영, 공간문화 디자인, 장소마케팅과 도시브랜딩, 장소가치 실현, 창조문화도시, 지역문화정책, 지역축제, 문화치유 등을 주제로 연구ㆍ교육하고 있음.

경기도 외곽에서 10년, 서울 변두리에서 30년, 광주에서 15년을 살면서 “아무도 가지 않은 길, 그러나 세상을 밝혀줄 길”을 찾아 개척자와 경계인의 삶을 추구함. 그 결과 학문적, 실천적 신개념들을 만들어 내기도 함(공간문화, 공간의 문화정치학, 호모나이트쿠스, 플레이스 브래케팅, 네트워커, 축제학, 창조관광, 인권문화창조 도시, 문화치유 등). 10대에는 세상을 살피는 문화예술, 2-30대에는 세상을 바꾸는 문화개혁, 40대에는 세상을 즐기는 문화경영, 50대에는 세상을 살리는 문화치유를 화두로 삼으며 살아옴. 평소 열정과 진정성, 겸손함을 지닌 사람을 좋아하고, 영혼이 자유로운 삶과 동물이 해방된 삶을 소망하며, 걷고 싶은 도시에서 살고자 노력하고 있음.

주요 경력
한국문화예술위원회(ARKO) 위원, 대통령직속 지역발전위원회 위원, 대통령소속 아시아문화중심도시조성위원회 위원, 코리아둘레길 추진협의회 위원, 문화관광축제 평가위원, 광주비엔날레ㆍ제주비엔날레 협력큐레이터, 오월길 조성 총괄디렉터, 광주문화재단 문화예술ㆍ미디어아트 자문위원장, 전남대학교 문화전문대학원장 등을 역임

주요 저서
《공간의 문화정치학》, 《지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅 전략》, 《지역발전 정책론》(공저), 《공공브랜드의 전략적 관리》(공저), 《오월의 청년, 광주의 미래가 되다》(공저), 《공간과 비판사회이론》(공역서), 《도시문화와 세계체제》 (역서)

책 소개

분야대학교재
이 책은 크게 두 부분으로 구성돼 있다. 앞 부분은 질문을 세우는 장이고, 뒷 부분은 그 질문을 현실로 옮기는 장이다. Ⅰ부는 플레이스 브래케팅이라는 질문이 어떻게 만들어졌는지를 따라가는 이론의 여정이다. Ⅱ부는 플레이스 브래케팅을 구성하는 10대 전략 필러를 중심으로 전개된다. 여기서 말하는 ‘필러Pillar’는 단계나 체크리스트가 아니라, 장소 전략을 떠받치고 서로를 연결하는 사고의 기둥에 가깝다. 이 필러들은 선형적 단계가 아니라, 장소의 조건과 맥락에 따라 반복되고 결합되며 작동하는 실행의 논리다. 파트너십으로 출발해 네트워크와 조직을 형성하고, 문화와 예술을 통해 장소를 회복·활성화하며, 걷고 모이는 경험을 축적해 가치를 가시화하고 경제화하는 흐름은 장소가 어떻게 ‘사건’이 아니라 ‘구조’로 변화하는지를 보여준다.

Ⅱ부의 목적은 정답을 제시하는 데 있지 않다. 각 필러는 체크리스트가 아니라 질문이며, 성공 사례를 복제하기 위한 기준이 아니라 자신의 장소를 설계하기 위한 사고의 도구다. 독자는 이 필러들을 통해 자신의 장소가 어디에 서 있는지, 무엇이 작동하고 무엇이 비어 있는지를 점검하게 될 것이다. 플레이스 브래케팅은 거창한 계획이 아니다. 작동하는 구조를 하나씩 만들어가는 일이다. 이 책이 그 구조를 상상하고 설계하는 데 작은 단서가 되길 바란다.

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