마케팅 공부를 시작하려는 사람, 업무실적을 요구 받고 있는 실무자에게 있어 마케팅이란 무엇이며, 이를 실천하기 위해 어떻게 해야 하는지 정확히 이해할 수 있도록 방향을 설정해주고 있다. 책에서는 마케팅의 A부터 Z까지 전체를 분야별로 조망할 수 있도록 마케팅에 대한 기본 개념은 물론 제품 관리에서 가격 설정, 채널 구축, 커뮤니케이션 실천에 이르기까지 각 파트의 용어를 기초부터 응용으로 순차적으로 읽어 나가도록 정리해 놓았다.