카피는 ‘감’이 아니라 ‘기술’이다!
독자를 설득하고 마음을 움직이는 17가지 핵심 기술

수많은 콘텐츠가 쏟아지고 독자의 주의력이 짧아지는 현대의 커뮤니케이션 환경에서, 사람을 움직이는 카피를 쓰는 능력은 강력한 경쟁력이 된다. 카피라이팅 또한 결국 본질은 논리적인 글쓰기이기에, 탄탄한 프레임워크와 올바른 습관을 갖춘다면 누구나 전문가 수준의 설득력을 확보할 수 있다. 좋은 카피는 타고난 재능이 아니라 철저한 분석과 훈련된 기술을 통해 완성되는 결과물이기 때문이다.

이 책은 영국마케팅협회에서 카피라이팅을 강의하는 커뮤니케이션 전략가 앨런 바커의 독보적인 글쓰기 훈련법을 담고 있다. 독자의 욕구를 꿰뚫어 보는 페르소나 설계법부터 웹과 지면 등 매체별 특성에 최적화된 구조 짜기, 단어 하나로 문장의 온도를 바꾸는 세밀한 언어 조율법까지 실전에서 즉각 활용 가능한 17가지 핵심 기술을 제시한다.

매력적인 헤드라인으로 독자의 시선을 붙잡고 싶은 마케터, 복잡한 아이디어를 명쾌한 문장으로 정리하고 싶은 기획자, 자신의 글에 생명력과 설득력을 불어넣고 싶은 사람이라면 누구나 이 책을 통해 막막한 빈 페이지를 성공적인 카피로 채우는 법을 배울 수 있을 것이다.