버튼을 누르는 마케터의 시대는 끝났다
AI를 지휘할 자만이 살아남는, 새 마케팅의 정석

마케팅의 판이 바뀌었다. 단순히 새 도구가 등장한 차원이 아니라, 일하는 방식과 성과를 가늠하는 기준, 더 나아가 마케터의 존재 이유까지 송두리째 다시 쓰이고 있다. 0.001초 만에 수천 개의 변수를 조합해 내는 인공지능 앞에서 어제의 ‘장인 정신’은 어느덧 비효율의 다른 이름이 되었다. 『AI 마케팅의 정석』은 바로 이 거대한 권력 이동의 한가운데서 묻는다. 마케팅의 주도권이 인간의 기술에서 기계의 지능으로 넘어간 시대, 그렇다면 마케터의 일은 무엇이어야 하는가.

저자 이경구는 검색 광고의 효시 오버추어 코리아에서 출발해 야후 코리아, 제일기획을 거쳤고, 지금은 구글 DV360 국내 인증 파트너 위시미디어를 이끌고 있다. 배너 광고의 탄생부터 인공지능 자동화의 도래까지, 한국 디지털 광고의 굵직한 변곡점을 모두 통과한 사람이다. 이 책이 트렌드 해설을 넘어 마케팅이라는 영역의 ‘권력 이동’을 깊이 있게 짚어 낸 보고서로 읽히는 까닭이 여기에 있다. 마케팅 업계의 지각변동에서 출발해 데이터 전략과 자동화 혁명, 생성형 AI 크리에이티브, 검색의 종말과 발견형 커머스, 고객 여정과 팬덤, 그리고 윤리와 지속 가능성에 이르기까지. AI 마케팅이라는 영역의 안팎을 빠짐없이 짚어 낸, 제목 그대로의 ‘정석’이다.

이 책의 모든 메시지는 결국 한 갈래로 모인다. 인공지능에 대체될 것인가, 아니면 인공지능을 지휘할 것인가? 변화하는 시대에서 다음 수를 두어야 하는 마케터와 경영자가 손에 쥐어야 할 기준이, 이 한 권에 모두 갈무리되어 있다.