열심히 만든 기획안이 왜 시장에서 외면받는가
콘텐츠는 있는데 왜 투자와 확장으로 이어지지 않는가
이제 아이디어 중심에서 벗어나
구조 중심의 기획으로 전환하라!

아이디어를 돈이 되는 콘텐츠로 바꾸는
프로듀서 이지은의 프로 실전 기획 전략서

머릿속 아이디어를, 팔리는 콘텐츠로. 구조화된 기획이 시장과 성과를 만든다!

콘텐츠 산업이 급속도로 성장하면서, 이제는 단순한 아이디어나 창작 역량만으로 성공하기 어려운 시대가 되었다. 이러한 변화 속에서 이 책은 콘텐츠를 ‘작품’이 아닌 ‘구조’로 바라보는 새로운 관점을 제시한다. 저자는 애니메이터로 출발해 국내외 다양한 프로젝트를 수행한 프로듀서로 활동하며, 콘텐츠 제작의 전 과정을 체득해 왔다. 특히 애니메이션 제작 현장에서 축적한 파이프라인 중심의 경험을 바탕으로, 콘텐츠 기획이 어떻게 투자와 확장으로 이어지는지를 실질적으로 풀어낸다.

이 책은 콘텐츠의 개념과 미디어 환경의 변화에서 출발해, 아이디어 발상, 기획의 구조화, 실전 기획서 작성, 그리고 IP 확장 전략에 이르기까지 전 과정을 단계별로 정리한다. 또한 〈오징어 게임〉, 〈World of Warcraft〉 등 다양한 사례 분석을 통해 이론을 현장에 적용할 수 있도록 돕는다. 저자는 ‘콘텐츠 프로듀싱은 하나의 직무가 아니라 사고 체계’라고 말한다. 이는 창작과 산업을 연결하는 핵심 역량이 구조적 사고에 있음을 강조한다. 결국 콘텐츠의 성패는 아이디어가 아니라, 그것을 구조화하고 확장하는 사고 방식에 달려 있음을 보여준다. 콘텐츠 기획자와 제작자는 물론, 스타트업과 투자 유치를 고민하는 기업 실무자들에게 이 책은 실행 가능한 전략과 방향을 제시하는 실질적인 지침서가 될 것이다.

추천사 : 이 책은 창작자의 시선에서 출발해 콘텐츠를 ‘구조화하는 사고’로 확장해 가는 여정을 설득력 있게 담아낸 책이다. 애니메이션을 넘어 게임, 영상, 디지털 콘텐츠까지 관통하는 프로듀싱의 본질을 실제 경험과 함께 명료하게 풀어낸다. 창작과 산업 사이에서 길을 찾고자 하는 이들에게 방향을 제시하는 실용적이고 통찰력 있는 안내서이다. - 위정현 중앙대학교 가상융합대학 학장