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GEO 마케팅 어떻게 할 것인가?
- 글쓴이
- 김형택 저
- 출판사
- e비즈북스
- 출판일
- 2026년 6월 19일
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저자
김형택
닷컴 시절 초창기에 디지털 마케팅 회사를 창업하여 디지털 마케팅 전략 컨설팅을 진행했으며, 포털 및 애니메이션 회사에서 마케팅을 총괄하면서 마케팅 전략 기획, 브랜드 전략 수립, CRM 구축, 광고·프로모션 캠페인, 성과 관리 등의 업무를 추진했다. KT하이텔, 베타리서치앤컨설팅, 마이다스동아일보에서 전략 기획, 신사업, 마케팅 전략 업무를 담당했다.
현재는 디지털이니셔티브 그룹의 대표로 기업의 AI 트랜스포메이션 추진에 필요한 컨설팅과 교육을 진행하고 있으며, 금융연수원에서 겸임교수로 강의하고 있다. AI마케팅 전문서비스인 ‘AI마케팅인사이트(aimkt.biz)’를 운영하면서 기업을 대상으로 AI마케팅을 실무에 활용할 수 있는 다양한 방법을 소개하고 컨설팅을 진행하고 있다.
주요 저서로는 《D2C시대, 디지털네이티브 브랜드 어떻게 할 것인가》, 《디지털 트랜스포메이션 시대, 옴니채널 전략 어떻게 할 것인가》, 《그들은 어떻게 AI 트랜스포메이션에 성공했나》, 《디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략》등이 있다.
-AI마케팅인사이트: aimkt.biz
-AI마케팅아카데미: academy.digitaltransformation.co.kr
현재는 디지털이니셔티브 그룹의 대표로 기업의 AI 트랜스포메이션 추진에 필요한 컨설팅과 교육을 진행하고 있으며, 금융연수원에서 겸임교수로 강의하고 있다. AI마케팅 전문서비스인 ‘AI마케팅인사이트(aimkt.biz)’를 운영하면서 기업을 대상으로 AI마케팅을 실무에 활용할 수 있는 다양한 방법을 소개하고 컨설팅을 진행하고 있다.
주요 저서로는 《D2C시대, 디지털네이티브 브랜드 어떻게 할 것인가》, 《디지털 트랜스포메이션 시대, 옴니채널 전략 어떻게 할 것인가》, 《그들은 어떻게 AI 트랜스포메이션에 성공했나》, 《디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략》등이 있다.
-AI마케팅인사이트: aimkt.biz
-AI마케팅아카데미: academy.digitaltransformation.co.kr
책 소개
분야경제 경영
프롬프트로 고객 여정이 시작되고 끝나는 시대,
브랜드는 무엇을 해야 하는가?
이제는 프롬프트가 새로운 검색창이 되는 시대다. 고객은 AI에게 묻고, AI의 답변 안에서 브랜드를 발견한다. 따라서 브랜드의 경쟁력은 점차 검색 순위가 아니라 AI 답변 속 존재감으로 이동하고 있다.
이 책은 생성형 엔진 최적화, 즉 GEO 전략을 실무자의 눈높이에 맞게 제안한다. AI 검색의 작동 원리, 콘텐츠 평가와 랭킹 기준, 테크니컬 GEO와 같은 기술적 측면뿐만 아니라 사용자의 질문에 내포된 진정한 의도(Intent), 사용자가 브랜드를 떠올리는 순간(CEP), 사용자가 달성하려는 과업(JTBD)을 분석하여 고객이 AI에게 던질 질문과 원하는 답을 파악하는 방법을 알려준다. 더불어 GEO 단계별 실행 방법을 체계적으로 구성해 마케터·콘텐츠 담당자와 기획자가 실무에 바로 적용할 수 있도록 돕는다.
브랜드는 무엇을 해야 하는가?
이제는 프롬프트가 새로운 검색창이 되는 시대다. 고객은 AI에게 묻고, AI의 답변 안에서 브랜드를 발견한다. 따라서 브랜드의 경쟁력은 점차 검색 순위가 아니라 AI 답변 속 존재감으로 이동하고 있다.
이 책은 생성형 엔진 최적화, 즉 GEO 전략을 실무자의 눈높이에 맞게 제안한다. AI 검색의 작동 원리, 콘텐츠 평가와 랭킹 기준, 테크니컬 GEO와 같은 기술적 측면뿐만 아니라 사용자의 질문에 내포된 진정한 의도(Intent), 사용자가 브랜드를 떠올리는 순간(CEP), 사용자가 달성하려는 과업(JTBD)을 분석하여 고객이 AI에게 던질 질문과 원하는 답을 파악하는 방법을 알려준다. 더불어 GEO 단계별 실행 방법을 체계적으로 구성해 마케터·콘텐츠 담당자와 기획자가 실무에 바로 적용할 수 있도록 돕는다.
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