젠틀몬스터는 어떻게 아이웨어를 넘어 하나의 세계관이 되었나

2026년 5월, 구글과 삼성은 Google I/O에서 AI 스마트 안경의 패션 파트너로 젠틀몬스터를 선택했다. 구글이 1억 달러를 투자하고, 세계 최대 기술 플랫폼이 패션 협업의 기준으로 삼은 브랜드-그 브랜드가 어떻게 만들어졌는지를 이 책은 기록하고 있다.

『브랜드의 탄생: 젠틀몬스터 편』은 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터의 시작부터 성장, 공간 실험, 협업, 글로벌 확장까지 브랜드가 걸어온 결정적 순간을 따라가는 브랜드 연구서다.

젠틀몬스터는 단순히 안경을 잘 만든 브랜드가 아니다. 0.5mm의 차이로 사람의 인상이 바뀐다는 디자인 철학에서 출발해, 제품을 하나의 오브제로 전환했으며, 매장을 판매 공간이 아닌 전시와 실험의 무대로 바꾸어왔다. 이 책은 젠틀몬스터가 어떻게 아이웨어의 공식을 바꾸고, 브랜드를 제품의 범주를 넘어 공간과 감각, 문화와 세계관으로 확장했는지를 살펴본다.

『브랜드의 탄생』 시리즈는 각 산업 영역에서 새로운 기준을 만들고, 하나의 원형(Archetypos)이 된 브랜드의 탄생과 성장, 혁신과 전환의 순간을 기록하는 브랜드 성장연구소 아키타이포스(www.archetypos.co.kr)의 브랜드 연구 프로젝트다. 이 시리즈는 단순한 기업 연대기를 다루지 않는다. 브랜드가 어떤 질문에서 출발해 산업의 당연한 문법을 바꾸고, 어떤 선택과 전환을 통해 자신만의 성장 구조를 만들어왔는지 탐구한다.

이번 젠틀몬스터 편은 '아이웨어의 공식을 바꾼 브랜드 원형'이라는 관점에서 젠틀몬스터의 브랜드 여정을 해석한다. 제품, 공간, 협업, 캠페인, 세계관이 어떻게 하나의 브랜드 구조로 연결되는지 살펴보고, 독자가 자신의 브랜드를 다시 생각해볼 수 있도록 각 장마다 질문을 담았으며, 이에 답하고 메모를 기록하는 브랜드 사유 노트를 함께 구성했다.