기존의 카피라이터의 자질과 카피의 속성과 전통적인 크리에이티브의 시각을 수정하고 대안을 제시한 책이다. 저자는 메시지를 사회문화 속에 연결시킬 수 있는 카피라이터의 성숙한 제련법을 강조한다.