우리 주변을 둘러싸고 있는 수많은 브랜드 네임들은 어떤 사람들이 만들며, 어떤 과정을 통해 창조되는 것일까? 또한 브랜드 네임은 어떻게 세상 속으로, 사람들의 대화 속으로 파고드는 것일까? 이 책은 이러한 브랜드 네이밍에 관련된 모든 궁금증을 저널리스트 출신의 저자가 생동감 있는 문장으로 소설처럼 재미있게 풀어쓴 책이다.