컨커런트 마케팅은 21세기에 기업이 당면한 도전과제이자 기회요인. 많은 산업체에 있어서 시장개발이 고객접촉 활동에서 새로운 유형의 유연한 통합을 요구하고 있기 때문에 도전과제가 되는 것이며, 동시에 이 컨커런트 마케팅 역량에 필요한 구조, 시스템 및 과정을 완성한 업체가 거의 없기 때문에 기회요인이 되는 것이다. 따라서 이 책을 통해 기업의 고위관리자들과 마케팅 관리자들은 새로운 마케팅을 요구하고 있는 시장의 도전을 기회로 만드는 방법을 충분히 터득할 수 있을 것이다.