잘 팔리는 상품을 만들고 싶은가? 그렇다면 먼저 잘 팔리는 시장에서 벗어나야 한다. 많은 창업자와 기획자는 이미 검증된 시장, 경쟁자가 많은 시장, 매출 규모가 큰 시장을 안전하다고 믿는다. 그러나 진짜 기회는 모두가 보는 곳이 아니라 아무도 대수롭지 않게 여긴 불편, 아직 이름 붙지 않은 욕구, 소수의 고객이 반복해서 겪는 결핍 속에 숨어 있다.
《니치마켓에서 상품을 만드는 기획력》은 상품을 먼저 만들고 고객을 찾는 방식에서 벗어나, 시장의 결핍을 발견하고 수요를 설계하는 법을 알려주는 실전 기획서다. 스타벅스가 커피가 아닌 ‘제3의 공간’을 팔았고, 테슬라가 자동차가 아닌 ‘새로운 이동 경험’을 팔았듯이, 성공한 상품은 기능이 아니라 고객의 삶 속 맥락을 새롭게 정의하는 데서 출발한다.
이 책은 커뮤니티 분석, 검색어 분석, 리뷰 분석, 소비자 인터뷰, 해외 트렌드 탐색 등 실제 시장조사 방법을 통해 남들이 보지 못한 수요를 찾아내는 과정을 구체적으로 안내한다. 또한 AI를 활용한 트렌드 탐색, 경쟁 분석, 수요 검증법까지 다루며 제조업, 콘텐츠, 앱, 서비스, 1인 창업 등 다양한 분야에 적용할 수 있는 기획의 도구를 제공한다.
큰 시장에서 평범한 경쟁자가 될 것인가, 작은 시장에서 가장 먼저 선택받는 존재가 될 것인가. 창업 아이템을 찾는 예비 창업자, 신제품을 기획하는 마케터, 새로운 성장 기회를 찾는 사업가라면 이 책을 통해 상품보다 먼저 시장을 읽고, 경쟁보다 먼저 고객의 결핍을 발견하는 기획자의 시선을 갖게 될 것이다.