국내 시청률 자료를 이용하여 1차적 시청 행태 분석을 넘어서 보다 심층적인 분석을 시도한 연구서. 한류라는 이름을 달고 수출되는 프로그램의 국내 시청률과의 상관관계와 프로그램 등급제가 적용되는 프로그램의 실제적인 청소년 시청 행태 그리고 다매체 시대에 있어서의 시청자의 분화와 집중화에 대한 고찰을 다루었다.