왜 사람들은 비합리적인 선택을 할까?
사람들의 이해할 수 없는 경제활동에 대한 답을 밝히다!

행동경제학이란 사람들이 경제적인 행동을 할 때 마음이 어떻게 움직이는지를 쉽게 설명해 주는 학문입니다. 즉, 논리적으로는 이치에 맞지 않는 것처럼 보이는 행동들에 숨겨진 근거를 찾는 과정입니다. 이처럼 행동경제학은 우리의 ‘리얼한’ 현실과 직접적으로 연관돼 있기 때문에 유용하고, 무엇보다 재미있습니다. 특히 이 책은 일상생활과 밀접한 사례를 제시하고, 만화로 한 번 더 알기 쉽게 설명해 주기 때문에 더욱 재미있게 행동경제학을 접할 수 있습니다.

Part 1에서는 행동경제학의 탄생 배경과 활용법 등 ‘행동경제학이란 무엇인가’를 전반적으로 설명하고, Part 2에서는 일상 속 경제활동에 숨겨진 사람들의 심리를 논리적으로 밝힙니다. 또한 Part 3에서는 사람들은 잘못된 판단을 하는 이유와 합리적인 판단을 방해하는 두 가지 심리적 기재에 대해 알아봅니다.

Part 4에서는 경제활동의 기본 원리인 ‘비교’와 ‘모방’을 설명하며, 사람들이 왜 자꾸만 다른 사람들과 자신을 비교하고, 흉내 내는지에 대해 밝힙니다. Part 5에서는 투자와 도박이 어떤 매력으로 사람들을 끌어들이고 중독 시키는지, 그 이유를 밝히고 예방법을 알아보고, Part 6에서는 행동경제학을 응용한 프레젠테이션 비법이나 호감도를 상승시키는 노하우, 효과적인 협상법 등 일상생활에서 실천할 수 있는 다양한 전략을 제시합니다.