“우리나라의 광고 산업은 2025년을 기준으로 연간 약 17조 1,263억 원(2026 년 1월 한국방송 광고진흥공사 발표)의 규모를 나타내고 있으며 세계 광고 시장에서 미국, 일본 중국 유럽의 국가에 이어서 상위 10위권 이내에 들어가는 규모를 형성하고 있다. 이제 한국은 광고 산업도 선도하고 있어서 한국의 광고산업을 이해하는 것이 중요하게 되었다.
한편, 요즘은 전통적 광고보다는 디지털 광고가 각광을 받고 있다. 한국방송광고진흥공사의 ‘2025 방송통신광고비조사’에 의하면 2025년 방송 광고시장 규모는 2024년 대비 13.8%(약 4,447억 원) 감소한 것으로 나타나고 있다.
2025년 온라인 광고비는 2024년 대비 6.1%(약 6,193억 원) 증가할 것으로 추정되며, 2026년에도 2025년 대비 7.2%(약 7,741억 원) 증가세를 이어갈 것으로 전망된다.
PC와 모바일 광고 모두 2024년부터 2026년까지 매출 규모가 꾸준히 확대될 것으로 예상되며, 특히 모바일 광고는 연평균 7% 내외의 성장률을 보일 것으로 전망되고 있다.
특히 AI가 등장하면서 광고의 패러다임을 바꾸고 있다.
AI는 광고의 기획부터 광고제작, 광고 전략 등 모든 면에서 활용되고 있다 이 변화가 광고업계에 지각변동을 일으키고 있는 상황이며 AI가 앞으로 어떻게 광고업계를 변화시킬지는 모두가 관심이 있다.
이제는 유투버 인플루언서 등 1인 미디어를 통한 광고 집행이 많이 늘어나고 있다.
이러한 점은 과거 광고대행사의 기존 업무를 바꾸고 있기 때문에 앞으로는 광고학 개론도 크게 변화해야 할 것으로 본다. 1인 미디어를 중심으로 한 광고학 개론도 필요할 것으로 본다.” - 저자의 말 중에서