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브랜드 CPR
- 글쓴이
- 조종범 저
- 출판사
- 행복에너지
- 출판일
- 2026년 10월 15일
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저자
조종범
서강대학교 영어영문학과를 졸업하고, 서강대학교 대학원 경영학과에서 마케팅을 전공해 석사학위를 받았다. 이후 미국 Syracuse University에서 마케팅 전공으로 MBA를 취득하며 이론과 글로벌 마케팅 감각을 쌓았다.
LG생활건강을 시작으로 유니레버코리아, 헨켈홈케어코리아, 한화생명, 디아지오코리아, 한국펩시콜라 등 국내외 기업에서 다양한 브랜드의 마케팅을 담당했다. 생활용품부터 뷰티, 식음료, 주류, 금융에 이르기까지 서로 다른 시장과 소비자를 경험하며 브랜드가 성장하는 과정뿐 아니라 쇠퇴하고 위기에 빠지는 순간, 그리고 다시 살아나는 과정을 현장에서 직접 경험했다.
현재는 매크로통상㈜ 브랜드관리팀 전무로서 다양한 브랜드의 전략과 성장을 이끌고 있다. 그의 마케팅은 화려한 캠페인이나 유행하는 기법에만 머물지 않는다. 시장의 변화와 소비자의 움직임을 읽고, 한때 사랑받았지만 어느 순간 외면받기 시작한 브랜드에서 다시 살아날 가능성을 찾아내는 것이 그의 강점이다.
이 책에는 그가 수많은 브랜드의 현장에서 직접 부딪히고, 실패하고, 고민하며 결국 위기의 브랜드를 다시 일으켜 세웠던 생생한 이야기가 담겨 있다. 교과서에 나오는 성공 공식이 아니라, “이 브랜드를 어떻게 다시 살릴 것인가?”라는 절박한 질문 앞에서 찾아낸 현실적인 해법을 이야기한다.
“브랜드는 죽지 않는다. 때로는 우리가 그 브랜드를 제대로 바라보지 못했을 뿐이다.”
수십 년간 브랜드의 흥망성쇠를 현장에서 지켜보고 직접 만들어온 마케터로서, 그는 이 책을 통해 브랜드를 살리는 가장 강력한 힘은 거창한 전략이 아니라 브랜드를 다시 사랑받게 만들겠다는 집요한 고민과 실행에서 나온다는 사실을 전하고자 한다.
LG생활건강을 시작으로 유니레버코리아, 헨켈홈케어코리아, 한화생명, 디아지오코리아, 한국펩시콜라 등 국내외 기업에서 다양한 브랜드의 마케팅을 담당했다. 생활용품부터 뷰티, 식음료, 주류, 금융에 이르기까지 서로 다른 시장과 소비자를 경험하며 브랜드가 성장하는 과정뿐 아니라 쇠퇴하고 위기에 빠지는 순간, 그리고 다시 살아나는 과정을 현장에서 직접 경험했다.
현재는 매크로통상㈜ 브랜드관리팀 전무로서 다양한 브랜드의 전략과 성장을 이끌고 있다. 그의 마케팅은 화려한 캠페인이나 유행하는 기법에만 머물지 않는다. 시장의 변화와 소비자의 움직임을 읽고, 한때 사랑받았지만 어느 순간 외면받기 시작한 브랜드에서 다시 살아날 가능성을 찾아내는 것이 그의 강점이다.
이 책에는 그가 수많은 브랜드의 현장에서 직접 부딪히고, 실패하고, 고민하며 결국 위기의 브랜드를 다시 일으켜 세웠던 생생한 이야기가 담겨 있다. 교과서에 나오는 성공 공식이 아니라, “이 브랜드를 어떻게 다시 살릴 것인가?”라는 절박한 질문 앞에서 찾아낸 현실적인 해법을 이야기한다.
“브랜드는 죽지 않는다. 때로는 우리가 그 브랜드를 제대로 바라보지 못했을 뿐이다.”
수십 년간 브랜드의 흥망성쇠를 현장에서 지켜보고 직접 만들어온 마케터로서, 그는 이 책을 통해 브랜드를 살리는 가장 강력한 힘은 거창한 전략이 아니라 브랜드를 다시 사랑받게 만들겠다는 집요한 고민과 실행에서 나온다는 사실을 전하고자 한다.
책 소개
분야경제 경영
브랜드를 론칭하는 것보다 중요한 것은 가치를 관리하는 일이다
위기에 처한 브랜드를 다시 살려낸 생생한 이야기들!
무한 경쟁 시대의 시장에서 강력한 가치와 힘을 가진 브랜드를 만들고 관리하는 것이 마케팅의 핵심 요소임은 누구나 인정하는 사실이다. ‘지금은 바야흐로 마케팅 시대’, ‘브랜드 마케팅을 잘해야 회사가 성공한다’ 등 브랜드의 힘을 강조하는 언론 기사들도 넘쳐나고 있다. 하지만 마케팅에 뜻을 두고 있는 사람들조차도 브랜드 마케팅의 의미를 정확히 정의하지 못해 광고 제작의 일환으로 여기거나, 단순히 새 브랜드를 기획하고 론칭하는 일 정도로만 생각하는 경우가 적지 않다.
이 책 『브랜드 CPR』은 LG생활건강, 유니레버코리아, 헨켈홈케어코리아, 한화생명, 디아지오코리아, 한국펩시콜라 등 다양한 국내외 회사를 거치며 생활용품, 뷰티, 식음료, 주류, 금융상품 등 다양한 제품의 브랜드 마케팅을 담당한 조종범 ㈜매크로통상 브랜드관리팀 전무가 들려주는 ‘브랜드가 위기에 빠지는 과정과 그 위기를 극복하는 방법’에 대한 생생한 이야기다.
책에서 다루고 있는 화장품 브랜드 ‘라끄베르’, 세안 및 목욕 관련 브랜드인 ‘도브’, 살충제 브랜드인 ‘홈키파’, 맥주 브랜드인 ‘기네스’, 콜라 브랜드인 ‘펩시’, 감자칩 브랜드인 ‘레이즈’ 등은 이 책을 읽는 독자들도 살면서 사용하거나 접해봤을 굵직한 브랜드다. 저자는 이러한 대형 브랜드에게도 찾아오는 다양한 형태의 위기와 위기를 극복하기 위해 사용했던 마케팅 전략, 그리고 그 결과까지 논리적이고 차분하게 설명하며, 브랜드 마케팅 분야에 종사하고 있거나 관련 분야의 일을 하고자 하는 사람들에게 마케터로서 꼭 가져야 할 강렬한 인사이트를 전한다. 특히 단기적 관점에서 매출을 향상시키는 것만이 브랜드 마케팅의 목적이 아니며 단기적인 매출을 희생하거나, 때로는 기존의 브랜드 자체를 포기하는 경우를 감수하고라도 장기적으로 해당 분야를 석권할 수 있는 가치를 가진 브랜드를 만들고, 선택하고, 유지하는 것이 조종범 저자가 말하는 브랜드 마케팅의 핵심이라고 할 수 있다.
또한 마케터로서 이 책을 바라보는 것과는 거리가 있는 일반 독자들도 도브 비누의 모습을 본딴 독특한 전용 비누케이스가 나오게 된 계기, ‘홈키파’ 브랜드를 업계 1위로 만들기 위한 비밀 전략, 코카콜라와 펩시콜라의 맛에 담긴 비밀과 ‘펩시콜라 제로 라임’의 히트에 얽힌 이야기, ‘허니버터’ 광풍에 예상치 못하게 휩쓸린 ‘레이즈 갑자칩’의 이야기 등 대부분의 사람들에게 익숙한 생활 속 대형 브랜드 상품들의 흥망성쇠에 얽힌 흥미로운 이야기를 즐길 수 있을 것이다.
위기에 처한 브랜드를 다시 살려낸 생생한 이야기들!
무한 경쟁 시대의 시장에서 강력한 가치와 힘을 가진 브랜드를 만들고 관리하는 것이 마케팅의 핵심 요소임은 누구나 인정하는 사실이다. ‘지금은 바야흐로 마케팅 시대’, ‘브랜드 마케팅을 잘해야 회사가 성공한다’ 등 브랜드의 힘을 강조하는 언론 기사들도 넘쳐나고 있다. 하지만 마케팅에 뜻을 두고 있는 사람들조차도 브랜드 마케팅의 의미를 정확히 정의하지 못해 광고 제작의 일환으로 여기거나, 단순히 새 브랜드를 기획하고 론칭하는 일 정도로만 생각하는 경우가 적지 않다.
이 책 『브랜드 CPR』은 LG생활건강, 유니레버코리아, 헨켈홈케어코리아, 한화생명, 디아지오코리아, 한국펩시콜라 등 다양한 국내외 회사를 거치며 생활용품, 뷰티, 식음료, 주류, 금융상품 등 다양한 제품의 브랜드 마케팅을 담당한 조종범 ㈜매크로통상 브랜드관리팀 전무가 들려주는 ‘브랜드가 위기에 빠지는 과정과 그 위기를 극복하는 방법’에 대한 생생한 이야기다.
책에서 다루고 있는 화장품 브랜드 ‘라끄베르’, 세안 및 목욕 관련 브랜드인 ‘도브’, 살충제 브랜드인 ‘홈키파’, 맥주 브랜드인 ‘기네스’, 콜라 브랜드인 ‘펩시’, 감자칩 브랜드인 ‘레이즈’ 등은 이 책을 읽는 독자들도 살면서 사용하거나 접해봤을 굵직한 브랜드다. 저자는 이러한 대형 브랜드에게도 찾아오는 다양한 형태의 위기와 위기를 극복하기 위해 사용했던 마케팅 전략, 그리고 그 결과까지 논리적이고 차분하게 설명하며, 브랜드 마케팅 분야에 종사하고 있거나 관련 분야의 일을 하고자 하는 사람들에게 마케터로서 꼭 가져야 할 강렬한 인사이트를 전한다. 특히 단기적 관점에서 매출을 향상시키는 것만이 브랜드 마케팅의 목적이 아니며 단기적인 매출을 희생하거나, 때로는 기존의 브랜드 자체를 포기하는 경우를 감수하고라도 장기적으로 해당 분야를 석권할 수 있는 가치를 가진 브랜드를 만들고, 선택하고, 유지하는 것이 조종범 저자가 말하는 브랜드 마케팅의 핵심이라고 할 수 있다.
또한 마케터로서 이 책을 바라보는 것과는 거리가 있는 일반 독자들도 도브 비누의 모습을 본딴 독특한 전용 비누케이스가 나오게 된 계기, ‘홈키파’ 브랜드를 업계 1위로 만들기 위한 비밀 전략, 코카콜라와 펩시콜라의 맛에 담긴 비밀과 ‘펩시콜라 제로 라임’의 히트에 얽힌 이야기, ‘허니버터’ 광풍에 예상치 못하게 휩쓸린 ‘레이즈 갑자칩’의 이야기 등 대부분의 사람들에게 익숙한 생활 속 대형 브랜드 상품들의 흥망성쇠에 얽힌 흥미로운 이야기를 즐길 수 있을 것이다.
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