이 책은 나온지 꽤 된 책이다. 2004년 부시에게 얼토당토 않게 정권을 빼앗긴 미국 민주당 혹은 진보세력이 왜 부시같은 바보에게 정권을 빼앗겼나 반성하면서 내 놓은 많은 책중에 하나이다. 이 책 이후로 "프레임"이라는 단어가 우리나라 선거전략에서도 많이 쓰이고 신문등 의 정치 분석에서도 자주 등장하고 있다.

선거 구경에 도움이 되는 해설서이다.

프레임은 쉽게말하면 구호이자 용어선택이다. "증세 반대"와 "세금 구제"는 어감이 다르고 생각을 다르게 만든다. 프레임이 중요한 이유는 대중은 사실보다는 프레임에 더 현혹 된다는 것이다.

" 만일 강력하게 확립된 프레임이 사실과 부합하지 않으면, 사실은 무시되고 프레임은 유지 된다는 것이 보편적인 연구결과이다."

이 얼마나 대중을 무시하는 연구인가? 하지만 너무나 많은 실증 자료가 있다. 미국에서 공화당이 "세금구제"라는 단어를 만들어 내어 사용하자 세금을 올리는 행위가 악으로 여겨져 민주당이 내세운 증세를 통한 복지정책등의 구호가 실패하였다. 우리나라에서도 증세라는 단어에 알레르기를 일으키지 않는가? 우리 선거 결과도 저 연구결과에 정확히 부합되고 있다. 5년전 선거에서 이미 "경제대통령 : 747 공약과 집값이 상승될 것이라는 기대"라는 이명박 후보의 프레임 과 "민주주의 VS 권위주의"라는 유행지난 정동영 후보의 프레임의 대결은 사실 투표가 필요없는 선거였다. 정동영의 민주당은 사실 뚜렷한 프레임도 없었다. BBK에 몰두하느라 자신들의 이미지는 생각도 못했다.

그렇다면 이번 선거의 프레임은 무엇인가? 경제일까? 정권교체일까? 중립적으로 생각해보면 이번선거는 맥빠지는 선거이어야 한다. 이명박정권의 실패로 정권교체가 이루어 지는것이 평범한 예상일것이다. 하지만 막상 선거가 시작되자 새누리당의 선전으로 결과가 나오고 있다. 민주당이 또 선거운동 전략에 실패한 것인가? 새누리당의 이명박으로부터의 탈피가 성공한것인가?

구호를 보자

새누리당의 구호는 "준비된 여성대통령" 여성대통령은 정말 멋진 구호다.

민주통합당의 구호는"정권교체와 새정치" 역시 정권교체가 민주당 최고의 패다.

여러분이 생각하는 이번 선거의 이슈는 무엇입니까?

선거야 말로 우리의 미래만 달려 있지 않으면 부담없이 볼수 있는 정말 재미있는 운동이다.

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