애플은 어떻게 비즈니스 아이콘이 되었고, 펩시는 어떻게 코카콜라를 따라잡았는가? 인텔, 나이키, MS는 왜 브랜드 리더이면서 도전자처럼 행동하는가? 이 책은 지난 15년 동안 40개의 위대한 도전자 브랜드들이 공유하고 잇는 8가지 특성을 규명하고 마케팅 야망과 제한된 자원 간의 간극에 직면한 도전자 브랜드가 진정한 경쟁 우위의 원천을 개발하는 방법을 제시한다.