AI 전환(AX)의 시대, 마케팅과 제어의 성패는 알고리즘의 복잡성이 아니라 입력 데이터의 무결성(Data Integrity)에 의해 선행 결정된다! 마케팅은 오랫동안 부분최적화의 학문이었다. STP는 STP의 논리로 완결되고 4P는 별도 의사결정 단위로 분절되었으며, 데이터 단절은 마케팅 통합의 구조적 장벽이었다. 인공지능(AI)은 이 장벽을 해소할 조건을 제공했으나, 파이프라인에 흘러드는 데이터가 오염되어 있다면 AI는 오류를 더 빠르고 정밀하게 증폭시킬 뿐이다(GIGO). 본 교재는 필립 코틀러(Philip Kotler)의 마케팅관리론과 이성호 교수의 Marketing+ING(감지-해석-설계-실행-측정) 5단계 순환 프레임을 기반으로, **ORIXA® 5대 축(Operational Origin · Reasoning & Reliability · Integrity & Immunity · eXecution & Cross-validation · Architecture & Audit)**을 통해 데이터 무결성이 마케팅 통합의 절대적 선행 조건임을 14개 기능 영역에서 체계적으로 논증한다. B2C 소비재, B2B 산업재, 하이테크 중간재(반도체)의 3개 트랙을 관통하며, 봇 트래픽(17.9%), 가짜 리뷰, CRM 결측치, 클래스 불균형 등 현장 오염의 실태를 파헤치고 사법적 방어권과 물리적 안전을 담보하는 공학적 데이터 무결성 아키텍처의 비전을 제시한다. 경영진, 마케터, AI 엔지니어 모두에게 AI 제어 시대를 지배할 가장 강력한 사상적·실전적 지침서가 될 것이다.