일본 문화의 개방과 함께 우리 문화를 잠식할 만한 우려를 낳았던 것 중 하나는 일본의 애니메이션 산업이다. 점차적인 개방과 함께 우리에게 선보인 일본 애니메이션은 기대치에 못 미치는 결과를 낳았지만, 단지 그것은 일본의 거대한 애니메이션 중 일부에 지나지 않는다. 애니메이션은 하나의 산업이다. 앞으로 어떻게 시장과 접목시켜 기대에 미치는 결과를 만들어 낼 수 있는지, 기획과 마케팅의 중요성을 강조하고 있다.

'문화산업지원센터 애니메이션총서'의 두번째 책인 『일본 애니메이션과 비즈니스 전략』과 함께 이 책은 애니메이션의 기획과 마케팅이 어떻게 탄생되고, 어떠한 마케팅 계획하에서 일본의 애니메이션이 움직이고 있는지, 많은 실례를 통해 우리에게 정보와 함께 앞으로의 시사점을 안겨주고 있다.