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성공하는 기업의 숨겨진 전략, 표준
글쓴이
곽주영 외 2명
출판사
커뮤니케이션북스
출판일
2026년 10월 23일
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저자

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곽주영

연세대학교 경영대학 교수다. 서울대학교 중어중문학과를 졸업했다. 같은 학교에서 지역연구 전공으로 경제학 석사를 받았으며 미국 매사추세츠 공과대학(MIT, Massachusetts Institute of Technology)에서 기술경제학과 정책으로 박사학위(Ph.D. in Technology Economics and Policy)를 받았다. 산업통상부에서 통상교섭자문위원, 업무평가위원, 산업표준심의위원을 맡고 있으며 한국경제신문에 고정 칼럼을 쓰고 있다. 국제 정치경제적 이슈에 대한 기업의 전략적 대응, 산업 혁신 정책과 신흥시장에 대하여 국내외 학술지에 논문을 활발히 게재하고 있다. 세계은행(World Bank)과 아시아개발은행(Asian Development Bank)의 다수 프로젝트에 컨설턴트로 참여했다.

책 소개

분야경제 경영
아직도 표준을 단순한 기술 규격이나 내부 품질 관리용으로만 여기는가? 그렇다면 당신의 기업은 룰 테이커(Rule-taker)에 머물 것이다. 이마부치모터, 테슬라 등 세계 시장을 제패한 기업에서 표준은 비용 절감과 압도적인 경쟁 우위를 동시에 가져다주는 핵심 수익 창출 모델이었다. 이 책은 구매, 제조, 마케팅 등 본원적 활동부터 R&D에 이르기까지 가치사슬 장면마다 표준이 어떻게 강력한 비즈니스 전략으로 둔갑하는지 보여 준다. 나아가 미·중 기술 패권 경쟁과 ESG라는 거대한 파도 속에서, 시장을 지배하는 룰 세터(Rule-setter)로 도약하고 싶은 모든 리더에게 현실적이고 날카로운 통찰을 선사할 것이다.

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