틈새시장의 수요를 충족시키면서 돈을 버는 사업인 '니치 비즈니스'. 이 책은 사업 아이디어를 개발하는 특별한 테크닉과 목표, 틈새시장의 규모를 파악하는 분석도구와 방법, 그리고 트렌드를 분석하여 틈새시장을 찾는 비결과 더불어 자신의 사업을 경쟁자로부터 지켜내고 보호하는 방법 등을 다루고 있다. 저자는 '니치 비즈니스'가 일반시장보다 시장 지배력이 크고, 가격경쟁력과 수익성이 보장되며, 고객집단을 찾기가 훨씬 더 용이하고, 경쟁강도가 비교적 약해 성공 확률이 더욱 높다고 강조한다.

아이디어를 어떻게 발전시키고 최종적으로 창업과 어떻게 연결할 것인지 일련의 과정들이 상세하게 설명되어 있으며, 독자들의 사고를 자극할 뿐만 아니라 니치 비즈니스를 성공으로 이끌기 위한 구조적이고 총체적인 접근 방법을 제시된다. 숨막히는 직장에서 벗어나 자신만의 특별한 아이디어로 사업을 이루고 싶은 사람이나, 이제 창업한지 얼마 안 된 초보 사업가들에게 유용한 지침서가 되어 줄 것이다.