사람이 광고에 반응하는 원리를 실험으로 잰 첫 교과서

컬럼비아 대학의 심리학자 해리 홀링워스가 뉴욕 광고인 연맹 회원들에게 한 강의를 묶은 책입니다. 광고의 과제를 주의 끌기, 주의 붙잡기, 인상 새기기, 반응 끌어내기의 넷으로 나누고, 크기·색·위치·유머·암시·본능이 각각 얼마나 효과가 있는지 실험 수치로 따집니다. 광고를 감이 아니라 측정으로 다루자는 제안은 오늘의 에이비 테스트와 전환율 실험의 뿌리입니다.

이 도서는 퍼블릭 도메인 원문을 바탕으로 생성형 인공지능을 번역·편집·검수 과정에 활용하여 제작했습니다.