“우리나라에서 TV홈쇼핑 방송이 시작된 지 30년이 넘었다. 1990년대 중반 처음 등장한 TV홈쇼핑은 소비자가 매장을 방문하지 않고도 방송을 통해 상품정보를 얻고 전화로 주문할 수 있게 한 새로운 유통방식이었다. 방송의 전달력과 통신판매의 편리성이 결합하면서 TV홈쇼핑은 빠르게 성장하였고, 백화점과 대형마트에 이어 국내 유통시장의 주요한 판매채널로 자리 잡았다.
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이 책은 TV홈쇼핑사업자와 납품업자, 유료방송사업자 등 관련 업계의 실무자가 산업의 전체 구조와 적용 법제를 함께 파악하는 데 도움을 주기 위해 집필하였다. 변호사와 기업 법무담당자에게는 방송규제와 공정거래규제가 교차하는 영역의 쟁점을 정리하는 자료가 되고, 정부와 공공기관의 정책담당자에게는 개별 규제가 시장 전체에 미치는 효과를 검토하는 참고자료가 되기를 바란다.
법학과 경영학을 공부하는 학생과 연구자에게도 TV홈쇼핑은 의미 있는 연구대상이다. 하나의 시장 안에서 방송법, 상법, 경제법과 소비자법이 어떻게 만나고, 법률상 규제가 기업의 비용구조와 사업전략 및 이해관계자의 행동을 어떻게 변화시키는지를 구체적으로 살펴볼 수 있기 때문이다. 기술과 시장의 변화가 기존의 법적 분류와 규제방식에 어떤 질문을 던지는지도 이 산업을 통해 확인할 수 있다.” - 머리말 중에서