사람의 마음을 움직이는 광고의 원리

노스웨스턴 대학교 심리학 실험실을 이끈 월터 딜 스콧이 광고를 '사람의 마음에 영향을 주는 일'로 정의하고, 그 과학적 토대를 심리학에서 찾은 책입니다. 기억과 망각, 감정과 공감, 본능, 암시, 의지와 습관, 주의를 끄는 지면의 크기, 식품 광고와 전차 광고, 신문 독자 설문까지 당대의 실제 광고와 실험으로 설명합니다. 백여 년 전의 사례이지만 고객의 주의를 얻고 기억에 남고 행동하게 만드는 원리는 오늘의 창업자와 마케터에게도 그대로 유효합니다.

이 도서는 퍼블릭 도메인 원문을 바탕으로 생성형 인공지능을 번역·편집·검수 과정에 활용하여 제작했습니다.