블로그는 누구나 하나쯤 있다. 다시 써 볼까 싶어 글을 몇 편 올리고 방문자 수를 보면 한 자릿수다. 이미 쓰고 있는 사람의 고민은 다르다. 1일 1포스팅을 몇 달째 지키는데 방문자가 늘지 않고, 애드포스트 통장에는 몇백 원이 찍히고, 애드센스는 승인 거절 메일만 쌓인다.

이 책은 블로거 1,500여 명의 기록에서 블로그를 키운 400여 명과 아직 자리를 잡지 못한 900여 명을 나란히 놓고 차이를 찾았다. 블로그만으로 먹고사는 전업 블로거는 열댓 명뿐이었고, 대부분은 퇴근 뒤에, 아이를 재운 뒤에 글을 쓴 직장인과 부모, 자영업자였다. 꾸준함은 양쪽이 똑같이 말했다. 차이는 세 군데서 났다. 키운 사람들은 쓰고 싶은 글보다 남이 찾는 글을 썼고, 직접 겪은 것을 한 주제로 모았다. 광고 수익을 바닥에 깔아 두고 체험단, 원고료, 인플루언서, 제휴, 자기 상품으로 길을 넓혔다. 방문자가 갑자기 끊긴 시기에는 특별한 비법 없이 평소대로 계속 썼다.

책 속에는 이런 사람들이 나온다. 티스토리에서 3년 동안 애드센스 승인을 받지 못한 황 씨는 네이버로 옮겨 첫 수익 182원을 받았다. 4년 전 하루 한 편씩 써서 애드포스트로 한 달 6천 원에서 1만 5천 원을 받던 블로거는 그사이 네이버 인플루언서가 됐고, 2026년 새 창작자 지원 제도에 석 달 연속 뽑혀 매달 30만 원을 받았다. 경제 블로거 봉 씨는 여행, 육아, 리뷰를 오가며 16년 중 10년 동안 수익이 없다가 주제를 경제 하나로 좁히자 결과가 달라졌다. 한 달 동안 모든 글을 AI로 채워 애드센스에 떨어진 엄 씨는 직접 다녀온 유심 교체 글을 올리고 2시간 뒤 승인을 받았다.

1~7장은 첫해 수익의 현실, 주제와 플랫폼 고르기, 키워드와 경험 글, AI를 쓰는 선, 발행 주기를 다룬다. 8~9장은 통계로 잘된 글을 늘리는 법과 바뀐 검색 화면, 10~13장은 애드포스트와 애드센스, 체험단과 원고료, 인플루언서, 제휴와 자기 상품을 다룬다. 14~15장은 저품질과 지쳤을 때를 담았고, 마지막 16장은 블로그를 키운 사람들이 똑같이 한 열 가지와 퇴근 뒤 1시간의 하루로 정리했다.